Spark Ads na TikToku: jak promować filmy marki i twórców
Spark Ads to reklama z prawdziwego posta: z profilu marki albo twórcy, z komentarzami i polubieniami. Wyjaśniamy, jak działa kod autoryzacji, na co uważać w umowie i jak oznaczać współpracę.
Spark Ads to format reklamy na TikToku, w którym promujesz istniejący post. Może to być film z profilu Twojej marki albo film twórcy, który wyraził na to zgodę. Reklama wygląda jak zwykły post: ma nazwę profilu, oryginalny opis, licznik polubień i komentarze.
Dla wielu firm to najprostszy sposób, żeby zacząć reklamę na TikToku. Zamiast przygotowywać osobne filmy reklamowe, wzmacniasz te, które już dobrze radzą sobie bez płatnej promocji. Poniżej opisujemy, jak to działa według centrum pomocy TikTok (stan na czerwiec 2026).
Czym Spark Ads różnią się od zwykłej reklamy
Spark Ads a zwykła reklama In-Feed
- Film wgrywasz do Ads Manager
- Reklama nie jest postem na profilu
- Polubienia i komentarze zostają przy reklamie
- Tekst reklamy piszesz w panelu
- Promujesz post, który już jest na profilu
- Reklama prowadzi do prawdziwego profilu marki albo twórcy
- Polubienia, komentarze i obserwacje trafiają do oryginalnego posta
- Nazwa profilu i opis pochodzą z posta i nie da się ich edytować
To, że całe zaangażowanie trafia do oryginalnego posta, ma dwie strony. Komentarze pod reklamą budują historię profilu i widać je także po zakończeniu kampanii. Trzeba je jednak czytać i na nie odpowiadać, tak jak pod każdym innym postem.
Do jakich celów można użyć Spark Ads
Według centrum pomocy TikTok Spark Ads działają w kampaniach aukcyjnych z celami: zasięg, ruch na stronie, wyświetlenia filmu, aktywność na profilu, promocja aplikacji, konwersje, pozyskiwanie zgłoszeń i sprzedaż. Film może trwać do 10 minut, a na jednym koncie reklamowym można mieć do 10 000 Spark Ads.
Jak twórca udziela zgody: kod autoryzacji
Jeśli promujesz film twórcy, potrzebujesz jego zgody w aplikacji. Twórca robi to w kilku krokach:
Kod Spark Ads krok po kroku
Po zatwierdzeniu kodu post jest dostępny w Ads Manager i można go wybrać przy tworzeniu reklamy. Kodu autoryzacji możesz użyć także dla filmów z profilu własnej marki.
Co zapisać w umowie z twórcą
Kod autoryzacji to zgoda techniczna. Warunki współpracy ustala umowa. Z naszego doświadczenia przy współpracach z twórcami warto w niej zawrzeć:
- Okres promowania: ile dni film może być reklamą. Długość ważności kodu (7, 30, 60 albo 365 dni) powinna odpowiadać temu okresowi.
- Wynagrodzenie za promowanie: osobno od wynagrodzenia za samą publikację albo w jednej kwocie, ale jasno opisane.
- Cele i miejsca: czy film może być użyty tylko jako Spark Ads, czy także w innych formatach i kanałach.
- Komentarze: kto na nie odpowiada i jak szybko, skoro trafiają na profil twórcy.
- Usunięcie posta: że twórca nie usuwa filmu w trakcie promowania, a jeśli musi, najpierw informuje markę.
- Oznaczenie współpracy: obowiązek włączenia etykiety platformy i dodania informacji w opisie.
Więcej o wyborze twórców, briefach i umowach piszemy w tekście o współpracy z twórcami na TikToku.
Gdzie szukać twórców: TikTok One
Dawny TikTok Creator Marketplace zastąpiła platforma TikTok One. Według doniesień prasowych (TechCrunch) pełne wyłączenie starej platformy zaplanowano na 1 kwietnia 2025. W TikTok One znajdziesz twórców, prowadzisz projekty i zbierasz ich filmy. Według centrum pomocy projekty realizowane przez TikTok One automatycznie włączają oznaczenie treści markowej.
Oznaczenie współpracy: TikTok i UOKiK
TikTok wymaga, żeby twórcy włączali ustawienie ujawniania treści komercyjnych przy płatnych współpracach. Post dostaje wtedy etykietę, np. „Paid partnership”. Według centrum pomocy, jeśli TikTok sam uzna post za komercyjny, twórca ma 24 godziny na reakcję, a w przeciwnym razie post przestaje być pokazywany na stronie Dla Ciebie.
W Polsce obowiązują też rekomendacje Prezesa UOKiK z 2022 roku dotyczące oznaczania reklam w mediach społecznościowych. Zalecają oznaczenie dwupoziomowe: narzędzie platformy oraz jednoznaczny opis w samym poście, ze wskazaniem marki. Oznacza się także kolejne prezenty od tej samej marki. Według doniesień prasowych UOKiK nakładał już kary za nieoznaczone współprace, zarówno na firmy, jak i na influencerów, a przepisy przewidują karę do 10% obrotu.
Przed startem kampanii Spark Ads
Jak wybrać film do promowania
Najlepiej sprawdzają się filmy, które ludzie oglądają do końca i komentują, a nie tylko te z dużą liczbą wyświetleń. Przed promocją sprawdź, czy film ma jasny przekaz w pierwszych sekundach i czy da się z niego przejść do strony albo formularza. W kampanii warto mieć kilka filmów naraz, żeby system mógł porównać, który działa najlepiej. O tym, jak ustawić kampanię, piszemy w tekście reklama na TikToku krok po kroku.
Jeśli chcesz, żebyśmy wybrali filmy do promowania, ustalili warunki z twórcami i poprowadzili kampanię, opisaliśmy to na stronie reklama na TikToku.
