Reklama na TikToku: planujemy, ustawiamy i prowadzimy kampanie
Pracujemy w TikTok Ads Manager na koncie Twojej firmy. Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio TikTokowi, a raz w miesiącu dostajesz raport z wnioskami.
Kampania na TikToku wymaga innego przygotowania niż reklama w Meta
Reklama na TikToku wyświetla się między filmami twórców, więc powinna wyglądać jak zwykły film. Do tego dochodzą ustawienia: pomiar konwersji, cel kampanii, budżety, faza nauki i ograniczenia targetowania w Unii Europejskiej. Tę część pracy przejmujemy. Materiały do reklam przygotowuje Twój zespół albo twórcy, z którymi współpracujemy.
Co obejmuje prowadzenie reklam na TikToku
Konto reklamowe
Zakładamy albo porządkujemy konto w TikTok Ads Manager. Walutę i strefę czasową ustawiamy od razu poprawnie, bo później nie da się ich zmienić.
Pomiar konwersji
Instalujemy TikTok Pixel i Events API, ustawiamy zdarzenia i sprawdzamy, czy dane się nie dublują.
Strategia kampanii
Dobieramy cel kampanii, strukturę, grupy odbiorców i budżety do tego, co chcesz osiągnąć.
Wskazówki do materiałów
Opisujemy, jakie filmy przygotować: format pionowy 9:16, pierwsze sekundy, napisy i wezwanie do działania. Materiały dostarcza Twój zespół albo twórcy.
Spark Ads
Promujemy filmy z Twojego profilu albo filmy twórców, za ich zgodą. Więcej w artykule o Spark Ads.
Teksty i warianty do testów
Piszemy teksty reklam i układamy z dostarczonych materiałów warianty do testów.
Optymalizacja
Pilnujemy fazy nauki, stawek i budżetów. Zmiany wprowadzamy tak, żeby bez potrzeby nie zaczynać nauki od nowa.
Raport co miesiąc
Raz w miesiącu omawiamy z Tobą wyniki, koszt wyniku i wnioski do kolejnych kampanii.
Formaty reklam na TikToku, z których korzystamy
Reklamy In-Feed
Film reklamowy między filmami na stronie Dla Ciebie. Podstawowy format kampanii aukcyjnych.
Spark Ads
Reklama z istniejącego posta. Polubienia i komentarze zostają pod oryginalnym filmem.
Karuzela
Kilka zdjęć w jednej reklamie, na przykład do pokazania kilku produktów.
Formularz kontaktowy
Formularz otwiera się w aplikacji, bez przechodzenia na stronę. Zgłoszenia można przesyłać do systemu CRM.
Reklamy w wyszukiwarce
Reklamy z kampanii mogą pokazywać się też w wynikach wyszukiwania na TikToku. Wykluczamy frazy, które nie pasują do Twojej oferty.
Kampanie Smart+
Część ustawień przejmuje system TikToka. Razem z Tobą decydujemy, ile automatyzacji włączyć.
Jak wygląda współpraca
Rozmowa i przegląd
Na bezpłatnej, 30-minutowej rozmowie sprawdzamy Twój cel, stronę, materiały i konto reklamowe, jeśli już istnieje.
Pomiar i plan
Ustawiamy Pixel i Events API. Proponujemy strukturę kampanii, budżet testowy i listę materiałów do przygotowania.
Start i faza nauki
Uruchamiamy kampanię po Twojej akceptacji. Reklamy przechodzą weryfikację TikToka, a przez pierwsze dni zbieramy dane bez pochopnych zmian.
Raport i zmiany
Raz w miesiącu omawiamy raport. Warianty z najlepszym wynikiem dostają większy budżet, słabsze wyłączamy.
Dla kogo jest reklama na TikToku
- Firmy, które sprzedają przez internet albo zbierają zapytania przez stronę lub formularz
- Marki, które mają filmy z TikToka albo mogą je regularnie dostarczać
- Firmy, które prowadzą reklamy w Meta i chcą sprawdzić drugi kanał
- Marki, które chcą promować filmy twórców współpracujących z firmą
Trzy pakiety reklamy na TikToku
Cena zależy od liczby kampanii, zakresu testów i tego, czy prowadzimy też Twój profil. Budżet reklamowy płacisz osobno, bezpośrednio TikTokowi. Wycenę przygotowujemy po bezpłatnej rozmowie.
Start
Dla firm, które chcą sprawdzić reklamę na TikToku
- Ustawienie konta i pomiaru
- Jedna kampania z testem wariantów
- Wskazówki do materiałów
- Teksty reklam
- Raport raz w miesiącu
Standard
Dla firm, które chcą prowadzić kampanie na stałe
- Wszystko ze Startu
- Kilka kampanii, także do osób, które znają już markę
- Spark Ads z filmów z Twojego profilu
- Stałe testy nowych wariantów
- Spotkanie z Twoim zespołem co miesiąc
Pełna obsługa
Dla firm, w których TikTok jest ważnym kanałem sprzedaży
- Wszystko ze Standardu
- Spark Ads z filmami twórców
- Współprace z twórcami
- Przegląd danych co tydzień
- Stały opiekun po naszej stronie
Zanim zapytasz
Ile kosztuje reklama na TikToku?+
Składają się na nią dwie kwoty: budżet reklamowy, który płacisz bezpośrednio TikTokowi, i nasze wynagrodzenie za prowadzenie kampanii. Według centrum pomocy TikTok minimalny budżet kampanii to ponad 50 USD dziennie, a grupy reklam ponad 20 USD dziennie. Więcej piszemy w artykule Ile kosztuje reklama na TikToku.
Jaki budżet wybrać na start?+
Taki, który pozwoli kampanii zebrać dane. TikTok zaleca, żeby dzienny budżet był co najmniej dziesięć razy wyższy niż spodziewany koszt jednego wyniku, na przykład zakupu albo zgłoszenia. Kwotę ustalamy z Tobą po rozmowie.
Jak szybko można wystartować?+
Gdy konto, pomiar i materiały są gotowe, kampanię można uruchomić w ciągu kilku dni. Większość reklam TikTok sprawdza w ciągu 24 godzin. Potem trwa faza nauki: według TikToka wyniki stabilizują się zwykle po około 25 wynikach albo 7 dniach. Kolejne kroki opisujemy w poradniku Reklama na TikToku krok po kroku.
Kto przygotowuje filmy do reklam?+
Twój zespół albo twórcy, z którymi współpracujemy. My opisujemy, co pokazać i jak zacząć film, piszemy teksty reklam i układamy warianty do testów. Możemy też promować filmy, które już są na Twoim profilu.
Na czyim koncie działają reklamy?+
Na koncie Twojej firmy. Konto reklamowe i dane należą do Ciebie, a my dostajemy dostęp na czas współpracy. Faktury za reklamy wystawia TikTok.
Jakie formaty reklam są dostępne w Polsce?+
Między innymi reklamy In-Feed, Spark Ads, karuzele, formularze kontaktowe i reklamy w wynikach wyszukiwania. Niektóre formaty, na przykład Branded Mission, nie są w Polsce dostępne. Szczegóły opisujemy w artykule o formatach reklam na TikToku.
Czy reklama na TikToku sprawdzi się w mojej branży?+
To zależy od tego, czy są tam Twoi klienci i czy ofertę da się pokazać w krótkim filmie. Niektóre branże, na przykład finanse, zdrowie czy randki, mają ograniczenia i mogą być kierowane tylko do dorosłych, a reklamy polityczne są zakazane. Sprawdzamy to na pierwszej rozmowie.
TikTok czy reklamy w Meta?+
Często oba kanały działają razem. Porównanie znajdziesz w artykule TikTok Ads czy Meta Ads, a na rozmowie podpowiemy, od czego zacząć w Twoim przypadku.
Poradniki o reklamie na TikToku
Ile kosztuje reklama na TikToku: budżety, rozliczenia i stawki w 2026 roku
Minimalne budżety według TikToka, sposoby rozliczenia, VAT i orientacyjne stawki z zagranicznych zestawień. Wyjaśniamy, od czego zależy koszt i jak ustalić budżet na start.
Reklama na TikToku krok po kroku: pierwsza kampania w TikTok Ads Manager
Od założenia konta reklamowego i pomiaru, przez wybór celu, budżetu i grupy odbiorców, po filmy, weryfikację reklam i pierwsze wnioski. Kolejność, która oszczędza czas i pieniądze.
Spark Ads na TikToku: jak promować filmy marki i twórców
Spark Ads to reklama z prawdziwego posta: z profilu marki albo twórcy, z komentarzami i polubieniami. Wyjaśniamy, jak działa kod autoryzacji, na co uważać w umowie i jak oznaczać współpracę.
Formaty reklam na TikToku: co jest dostępne w Polsce w 2026 roku
Przegląd formatów reklam na TikToku, które można kupić w Polsce: od filmów w strumieniu Dla Ciebie, przez Spark Ads i formularze, po reklamy w wynikach wyszukiwania. Do tego lista formatów, których w Polsce nie ma.
TikTok Ads czy Meta Ads: gdzie zacząć reklamę firmy w 2026 roku
Porównanie reklam na TikToku oraz na Facebooku i Instagramie dla małych i średnich firm: odbiorcy w Polsce, materiały, budżet na start, przepisy i pomiar. Bez wskazywania zwycięzcy, za to z kryteriami wyboru.
Porozmawiajmy o reklamie na TikToku
Pierwsza rozmowa jest bezpłatna i trwa 30 minut. Sprawdzimy Twój cel, materiały i konto reklamowe i powiemy, od czego zacząć.
Umów bezpłatną rozmowę